Sa mundo ng showbiz at endorsements, isang pangalan ang matunog pagdating sa pagbebenta ng produkto sa masa—Vice Ganda. Kaya naman ikinagulat ng marami nang mapansin ng mga netizens na biglang nawala ang komedyante bilang mukha ng McDonald’s, at ang pumalit ay walang iba kundi ang fashion icon at aktres na si Heart Evangelista.

Ang dating masaya at makulit na kampanya ni Vice para sa sikat na fast food brand ay tila pinalitan ng isang mas eleganteng imahe, dala ng bagong endorser. Marami ang nagtanong, ano nga ba ang nangyari sa likod ng biglaang pagbabagong ito?

Mula Kulit Patungong Klas
Hindi maikakaila na naging matagumpay ang kampanya ng McDo noong si Vice Ganda pa ang bida. Ang signature niyang hirit, nakakatuwang aura, at malawak na fanbase ay naging dahilan kung bakit pumatok sa publiko ang produkto.

Ngunit sa hindi inaasahang pangyayari, tila isang “refresh” ang naganap. Wala mang opisyal na pahayag mula sa McDonald’s o sa kampo ni Vice, ramdam ng netizens ang tahimik pero matinding pagbabago. Ang pamilyar na mukha ni Vice ay nawala sa mga ad materials, at ang pumalit ay si Heart Evangelista—isang personalidad na kilala sa glamor, sophistication, at klaseng appeal.

Pumalit si Heart, Kasabay ng Bagong Imahe
Matagal nang inaasahang maglalagay ng bagong direction ang McDonald’s sa kanilang marketing. Sa pagpasok ni Heart Evangelista, halatang nais ng brand na abutin ang ibang audience—mga millennials at Gen Z na mahilig sa fashion, lifestyle, at aspirational content.

Ang kanyang mga larawan bilang bagong endorser ay mabilis kumalat online, suot ang designer outfits habang may hawak ng produkto. Ibang-iba ito sa dati nating nakasanayang style ng fast food advertising—mas sleek, mas sosyal, mas “Heart”.

Nasaan si Vice?
Bagama’t wala pang kumpirmasyon kung bakit bigla siyang tinanggal, may ilang netizens na naghinala na baka may kinalaman ito sa mga isyung kinaharap ni Vice kamakailan. Ang ilan ay nagsasabing baka nagdesisyon ang brand na lumihis muna sa image na masyadong “loud” at mag-shift sa isang mas “clean” at minimalist na approach.

May iba namang naniniwala na ito ay simpleng kontrata lang—natapos na ang deal, at wala na talagang balak i-renew.

Reaksyon ng Publiko
Hindi maiiwasan na hati ang mga reaksyon. Ang mga solidong tagahanga ni Vice Ganda ay nadismaya at naglabas ng suporta sa social media, sinasabing mas authentic at relatable umano si Vice para sa masa. May mga nagsabi pa na mas naaalala nila ang produkto noon dahil sa kanyang pagiging “natural” at kwela.

Sa kabilang banda, marami rin ang natuwa sa pagpasok ni Heart. Para sa kanila, isa itong bagong hininga para sa brand—isang classy rebranding na bumabagay sa trend ngayon ng “aesthetic lifestyle”. Ang ilan pa nga ay nagsabing mas naeengganyo silang bumili ng produkto dahil sa pagiging “premium” ng dating ni Heart sa ads.

Epekto sa Dalawang Kampo
Para kay Vice, ito ay maaaring hindi lang isang pagkawala ng endorsement, kundi isang paghamon sa kanyang presensya bilang isang commercial endorser. Ngunit hindi rin maikakailang malawak pa rin ang kanyang impluwensiya sa industriya, at marami pa ring brands ang tumatangkilik sa kanya.

Samantalang si Heart, mukhang muling pinapatunayan na siya ay hindi lang pang-fashion world kundi isa ring epektibong influencer na kayang iangat ang imahe ng kahit anong produkto—kahit pa ito’y isang fried chicken meal.

Isang Paalala sa Likas na Mundo ng Endorsements
Sa huli, ipinapaalala ng pangyayaring ito na walang permanenteng mukha sa mundo ng endorsements. Brands will always choose what fits best sa panahong iyon. Maaaring ngayong taon ay ikaw ang pambato—pero sa susunod, ibang mukha na ang nakangiti sa billboard.

Kung may natutunan tayo rito, ito ay ang realidad na ang imahe, behavior, at branding ng isang artista ay may direktang epekto sa kanilang career sa commercial world. Hindi ito personal, kundi parte ng mas malaking laro ng perception, marketing, at consumer psychology.

Isa lamang itong episode sa patuloy na drama ng showbiz at negosyo—at sigurado, hindi ito ang huling beses na makakakita tayo ng ganitong klaseng biglaang twist.