Ang Walang Tigil na Agos ng Biyaya ni Kim Chiu
Hindi maitatanggi na sa mundo ng Philippine showbiz, may isang pangalan ang patuloy na sumisikat at lumalabas sa bawat commercial break at billboard—si Kim Chiu. Mula nang una siyang makilala sa Pinoy Big Brother, ang kanyang karera ay naging isang walang humpay na pag-akyat, lalo na sa larangan ng endorsements. Kamakailan, naging usap-usapan ang sunod-sunod na biyayang dumarating kay Kim Chiu, na tila ba bawat produkto, maging sa Pilipinas man o sa ibang bansa, ay naghahangad na mapabilang siya sa kanilang listahan ng mga endorser. Ang kanyang kasikatan ay hindi lang nasusukat sa dami ng pelikula o teleserye, kundi pati na rin sa tiwala at loyalty na ibinibigay sa kanya ng mga malalaking kumpanya.

Subalit, kasabay ng kanyang tagumpay, mayroon ding mga katanungan at pagkukumpara. Ang usaping ito ay lalong uminit nang mag-react si aktres Janine Gutierrez sa sitwasyon, na tila ba pinupunto ang kaibahan ng kapalaran ni Kim Chiu sa isang personalidad na tinutukoy lamang bilang “J,” na umano’y “nilalangaw” (o walang natatanggap) na mga proyekto. Ito ang naging simula ng isang malaking diskusyon: ano ba talaga ang sikreto ni Kim Chiu at bakit siya ang nananatiling paborito, habang ang iba ay tila nalalaos?

Higit Pa sa Talento: Ang Sikreto sa Loob ng Studio
Para sa mga brand at sa mga taong nagtatrabaho kasama ni Kim Chiu, ang sagot ay hindi lamang tungkol sa kanyang popularidad. Ayon sa mga ulat at patotoo ng mga nasa industriya, ang kanyang propesyonalismo at kung paano niya dalhin ang kanyang sarili sa harap ng kamera ang nagpapabukod-tangi sa kanya.

“Mapapawow ka sa dami ng endorsement niya,” ayon sa isang source, “pero mas mapapawow ka sa kung gaano siya kahusay magdala sa kanyang sarili.” Sa bawat photoshoot at commercial, si Kim Chiu ay nagbibigay ng “todo bigay.” Walang halong pag-iinarte, walang pag-aalangan; ang bawat pose at ekspresyon ay seryosong pinagtutuunan ng pansin. Dahil dito, ang kinalabasan ng kanyang mga campaign ay palaging “napakaganda,” na nagbibigay-garantiya sa mga brand na hindi sila malulugi. Ang epekto nito ay hindi lamang sa pagiging bentahe sa marketing, kundi pati na rin sa pagtitiyak na ang investment ng kumpanya ay magkakaroon ng return na higit pa sa inaasahan.

Dagdag pa rito, isa sa pinakamahalagang aspeto ng kanyang success ay ang kanyang husay sa pag-promote. Siya ay hindi lamang kumukuha ng bayad at nagpo-post; siya ay tunay na nagiging boses at mukha ng produkto, na nagdudulot ng organic at matibay na koneksyon sa kanyang malawak na fanbase. Ito ang dahilan kung bakit, simula pa noong siya ay lumabas sa PBB, hanggang ngayon, ang kanyang mga kontrata ay “solid na solid,” at walang brand ang umaalis. Ang loyalty ng mga brand kay Kim Chiu ay isa sa pinakamalaking patunay ng kanyang bisa at halaga bilang isang endorser.

Ang Kapalaran ni ‘J’: Isang Aral sa Industriya
Ang pagbanggit sa isang personalidad na “J” na umano’y nahihirapan sa mga proyekto ay naglalantad ng isang masakit na katotohanan sa showbiz: ang kasikatan ay madaling mawala. Bagama’t hindi binanggit nang direkta ang kumpletong pangalan, ang pagkokompara ay nagbigay-diin sa kaibahan ng work ethics at public image.

Sa isang industriya kung saan ang pagbabago ay patuloy, ang tagumpay ay hindi lamang tungkol sa talento. Ito ay tungkol sa staying power, at higit sa lahat, ang personalidad. Ang mga tagasuporta at maging ang mga nakatatandang director ay sumasang-ayon na habang nagkakaedad si Kim Chiu, siya ay “pasikat pa ng pasikat.”

Ayon sa kanyang mga supporter, ang malaking bahagi ng kanyang tagumpay ay ang kanyang “pagiging humble” sa kabila ng kasikatan. Ang katangiang ito—ang pagiging mapagkumbaba, madaling pakisamahan, at may charming na personalidad—ang nagpagaan ng loob ng mga tao sa kanya. Ang mga head of director at producer ay inaalagaan siya ng husto dahil alam nilang malaki ang kanyang potensyal at napakabait niya.

Ito ang aral na maaaring matutunan mula sa sitwasyon ni “J”: sa showbiz, ang pagiging humble at pagiging mabait ay kasinghalaga, o baka mas mahalaga pa, kaysa sa talento lamang. Ang pagiging ‘mapagkumbaba’ ni Kim Chiu ay nagsisilbing pundasyon. Saan man siya dalhin ng kasikatan, siya ay nananatiling mapagkumbaba at walang tinatapakang tao.

Ang Kinabukasan: Patuloy na Pag-angat at ang Tambalan Nila ni Paulo Avelino
Ang momentum ni Kim Chiu ay hindi nagpapakita ng paghinto. Hindi lamang sa endorsements, kundi pati na rin sa acting projects. Ayon sa mga pinakabagong balita, marami pa siyang proyektong nakahanay, kabilang na ang mga gagawin niya kasama si Paulo Avelino. Ang tambalang ito, na kinakikiligan ng marami, ay nagpapatunay lamang na ang kanyang star power ay nasa rurok pa rin.

Si Kim Chiu ay patuloy na mamahalin ng lahat, hindi lamang dahil sa kanyang kagandahan at talento, kundi dahil sa pagiging totoo niya at ang kanyang ‘good karma’ na dala ng pagiging charming at humble. Ang kanyang kuwento ay isang testamento na sa showbiz, ang kasikatan ay pansamantala, ngunit ang karakter ay pangmatagalan. Ito ang dahilan kung bakit si Kim Chiu ay tinatanaw bilang isang inspirasyon at isang tunay na Reyna ng Endorsements.

Sa huli, ang paghahambing sa pagitan nina Kim Chiu at ‘J’ ay nagbibigay-liwanag sa kung ano ang hinahanap ng industriya ngayon: hindi lang ang sikat, kundi ang maaasahan, masipag, at mapagkumbabang sikat na magdadala ng positibong epekto sa kanilang mga brand at sa kanilang mga kasamahan. Si Kim Chiu ay malayo pa ang tatahakin, at tiyak na patuloy pa siyang magdadala ng karangalan sa kanyang pangalan at sa industriya.